Kuidas sotsiaalmeedia ja selle populaarsed uued platvormid jätkavad hip-hopi kujundamist

{h1}

Puudutage valikut Sisse
Kuidas sotsiaalmeedia ja selle populaarsed uued platvormid räppimängu edasi kujundavad.
Intervjuu: Luke Fox
Toimetaja märkus: see lugu ilmus algselt 2021. aasta kevadnumbris Magazine, praegu stendidel.

Aja jooksul kulub teil öelda, et päästiku sõrmed pöörduvad Twitteri sõrmede poole, teie lemmikräppar on tõenäoliselt värsket muusikavideot tweetinud. Nad oleksid võinud Instagramis paljastada uue sobivuse. Võib-olla jagasid nad Facebookis albumiuuendust või viskasid TikTokile tantsuväljakutse. Nad võisid mõnd IG loo kilda kiusata, korraldasid Clubhouse'i kaudu arutelu, avaldasid ainult fännide lehel räpase pildi, pakkusid Snapchati stuudiosessioonil pilgu või laadisid YouTube'i üles vlogi. Ja on suur võimalus, et suhtlesite emotikonide meeldimise, kommenteerimise või postitamise kaudu. Sotsiaalmeediast on saanud hip-hopi valikuvõimalus, et jõuda sõnumiga otse asja juurde lugematul viisil.



Arusaam, et internet on reserveeritud nohikutele, et tänavatel tuleb pälvida ja kasvatada seaduslikku hiphopi mainet, tundub nüüd peaaegu kummaline. Twitterist Facebookini, Instagramist YouTube'i, Snapchati TikTokini ja muuks on räppartistidel nüüd mitmesugused platvormid, kus nad saavad toita ja kasvatada oma fännibaase, seada plaati sirgeks ja kiusata uut muusikat. Ükskõik, kas see on Lil Nas X, kes Twitteris meeme välja pumpab, Nicki Minaj teatab oma rasedusest Instagrami kaudu või 21 Savage, kes käsutab klubihoonet, näivad räpparid pühkivat, kerivat ja postitanud rohkem kui kunagi varem. Esiteks tappis video raadiotähe. Nüüd toidab sotsiaalmeedia räppstaari.



DDG-d oleks ülikoolist väljalangenuna raske räbaldada. Tänu sellele on ta nüüd tõusev räppstaar YouTube'i kuulsus, sotsiaalmeedia üks varasemaid vorme. Piitsa nutikas ja fantaasiarikas 23-aastane Pontiac, Michigan, oli tema keskkooli klassi valedictorian, nii et see oli loomulik järgmine samm registreeruda Michigani keskosas.

Loengusaalide vahel teenis DDG YouTuberina juba hinnanguliselt 30 000 dollarit kuus. Võimalustest lähtudes lõpetas ta kooli, kolis ümber Hollywoodi ning sai täiskohaga meelelahutajaks ja räppariks, loobus 2016. aastal ja kirjutas alla Epic Recordsile 2018. aastal. Varased lood nagu tema Lil Yachty diss Big Boat ja Zaytoveni toodetud Free Pooled meelitasid tema YouTube'i lehele kuulajaid ja viskasid reklaamitulu taskusse. Ma armastan YouTube'i südamest, ütleb veebiplatvormi DDG. YouTube muutis minu elu.



Tahe Dimaren

Meediateadlik looja on sellest ajast alates teeninud paar kuldplaati oma 2018. aasta loo Argument ja 2020. aasta loo Moonwalking in Calabasas (Remix) eest, milles on Blueface'i kaudu DDG võime end turustada mitte ainult YouTube'i kaudu - tal on kaks kanalit -, vaid ka Instagram, Twitter , TikTok ja nüüd ainult fännid. Kõigi nende platvormide abonentide ja jälgijate vahel - välja arvatud OF, kuna nad numbreid ei avalda - on räpparil tema igapäevaseid käike häälestanud üle 10 miljoni inimese. Tunnen, et sotsiaalmeedias on 60 protsenti, võib-olla 70 protsenti põhjusest, miks artistid järgmisele tasemele jõuavad, jätkab DDG. Kõik kasutavad sotsiaalmeediat. Kõik ja nende ema. Isegi lapsed said Instagrammid nüüd. Selle publikuni jõudmiseks ja muusika saatmiseks peate jälgima suurt sotsiaalmeediat.

Sotsiaalmeedia maailm on pidevas arengus - valikus on palju uusi rakendusi, kui endised tähetootjad nostalgiasse triivivad. Kas mäletate Friendsteri? Viinapuu? Minu ruum? Isegi Facebooki peetakse vanema rahva jaoks rakenduseks ja Snapchat pole enam populaarne turustusvõimalus nagu varem.



Soulja Boy Tell ’Em lõi DDG põlvkonna kavandi, kui ta esimest korda oma MySpace'i lehele ise 2007 postitas Crank That (Soulja Boy). Lugu - ja sellega kaasnev tantsuhullus - liugles nagu Superman, valitsedes ühe nädala Billboard Hot 100 edetabeli tipus, veetes edetabelis kokku seitse nädalat. Soulja Boy pani oma sotsiaalmeedias tehtud jõupingutused Interscope Recordsi plaadilepingu sõlmimisele ja mitme miljoni dollarilisele karjäärile.

Veelgi olulisem: Atlanta üleküllane teismeline tõestas digitaalse haarde jõudu hip-hopi. Tänavameeskonnad, need 1990ndate ja 2000 aastate alguse reklaammeeskonnad, kes jagasid kastleid ja krohvitud plakateid, kaldusid ajalukku. Kiiremad ja kaugemale ulatuvad meetodid buzzi genereerimiseks ja uue ishi levitamiseks olid kehtinud.

Hip-hopi veteran Kxng Crooked on alati olnud tehnoloogia abil kiire, et toetajaid toita. 2007. aastal lõi ta oma Hip-Hop Weekly sarja, kus ta langetas veebifoorumi kaudu iga seitsme päeva tagant klassikalisele instrumentaalfilmile uue loo. Ta võttis vastu päringuid ja hüüdis isegi MySpace'i kaudu ühendust võtnud fännide nimesid. Täna kaasab Crooked oma Twitteris järjekindlalt oma 213 300 jälgijat, visandab Instagrami albumiplaanid ja sukeldub entusiastlikult sügavatesse räpiväitlustesse Just Blaze'i, Kurtis Blowi ja kellega veel, kes klubihoone helirakenduses sisse hüppab. Kõvera sõnul julgustab ta teisi legende eeskuju järgima.

Eric Ptah Herbert

Ma lihtsalt ütlen neile: 'Kuule, mees, sa ei saa terve nädal ilma postitamiseta minna,' selgitab Kxng Crooked. Mõni läheb terve postituse ühe kuu jooksul. Vanem plaatide müümise ja reklaamimise mentaliteet ... See viis on kadunud. Sa võiksid seda siiski teha, kui tahad ... Kuid te ei näe tulemusi, mida tegelikult tahate.

Kogukonna edendamine aitab ka kunstnikke. Tehnoloogia on jõudnud sinna, kus saame võrgus kogukondi luua ja suhelda ning luua püsivaid suhteid teid toetavate inimestega, lisab Crooked. See on räpparite jaoks väga oluline tööriist ... See viib meid otse nende inimeste juurde, kes meid toetavad, ja pole midagi paremat kui see ... Saate teada, mida nad teie muusikas tunnevad, kuidas nad teie muusikat seedivad, saate teada, mida nad ' re ei tunne ... See annab meile suure eelise.

Tänapäeva maastikul loovad räpparid aktiivselt oma kaubamärke, paljastavad oma isiksust ja arendavad suhteid oma fännidega väljakujunenud platvormide Twitter, Facebook, Instagram ja Snapchat kaudu. Oportunistlikumad tegevused on olnud kiiresti hüppavad uuematele sõidukitele, nagu TikTok, OnlyFans, Twitter Fleets ja Clubhouse.

Twitteri mõju räppimängule on olnud mõõtmatu. Väljalaskekuupäevade teatamine, kuulujuttude selgitamine ja uute paugutajate õrritamine on tavaline tava. Kuid Twitter on ka veiseliha valmistamise valdkond ja veetleb ohjeldamatult (vt: @KanyeWest).

2015. aasta juulis süttis Meek Mill digitaalse ajastu ühe meeldejäävama võrgu- ja vahavahetusega, kui ta koputas seda säutsu: Lõpeta ka Drake'i võrdlemist minuga ... Ta ei kirjuta ise räppe! Sellepärast ta ei piiksuta mu albumit, sest saime teada!

140 tähemärgi pikkuses või vähem, kutsus Philadelphia MC säuts välja kummitusliku kirjutamise väitluse ja tema ja Drake'i vahel mitu kuud kestnud disside. Need kaks on pärast seda heastanud. Twitteri sõrmede võitluslik ja impulsiivne olemus varastab pealkirju ja sunnib ekraanipilte, kuid peaaegu iga kunstnik kasutab platvormi oma fännidega virtuaalse kohtumise ja tervitusena.

Eriti COVIDi ajastul on Twitter muutunud de facto platvormiks, kus artistidel on sisukaid sidemeid ja vestlusi oma fännidega - eriti hiphopi kohta, mis on Twitteris üks enim räägitud muusikažanreid, ütleb Kevin O'Donnell, USA muusikapartnerluste juht Twitteris.

Hip-hop on hiljuti häälekutsumise omaks võtnud; Nicki Minaj, Cardi B, Lil Nas X ja Rico Nasty kasutavad seda funktsiooni sageli oma mõtete jagamiseks. See on mikrofoni hoidmise digitaalne versioon, ütleb O’Donnell selle funktsiooni kohta. Cardi B hüppas Twitteris, et rääkida oma fännidega nahahooldusnõuannetest [jaanuaris 2021]; see oli aus ja tõeline vestlus, millest sai trendikas teema ja mida kajastati üleriigilises meedias.

Peaaegu igal #NewMusicFriday-l on vähemalt üks hip-hopi teos O'Donnelli sõnul top 10 uue trükiga seotud trendi. Lil Durkil, kes loobus [jaanuaris] The Voice'i luksusväljaandest, oli kogu selle nädala jooksul Twitteris mitu suundumust, sealhulgas 5. veebruar, kui tema #AskLilDurk Q&A muutus mitme tunni jooksul USA trendiks nr 1. Mida rohkem räppareid oma publiku hulka kaldub, seda rohkem nad õhku tõusevad. Isegi keset ööd täheldab O’Donnell. Meek Mill leiab sageli 10-minutilisi tükke aega, et oma fännidega küsimusi ja vastuseid pidada ja neist saab peaaegu alati populaarseim teema.

Mujal Twitteris on South Coast Music Group / Capitol Records & apos; 21-aastane Toosii, kes hõlmas kuulsust oma 2019. aasta laulu Red Lights eduga. Tunnen, et sotsiaalmeedia on oluline, et jõuda oma fännideni, sest see aitab mul nendega suhteid luua, räägib Toosii oma suhtumisest sotsiaalse suhtlusega. See aitab neil tunda, nagu nad mind reaalses elus tegelikult tunneksid. See annab neile lootust. Mul on fänne, kes mulle näiteks asju saadavad. Tunne mind?

Christopher Montante

Twitter, mida ta kirjeldab kui uuemat Facebooki, on Toosii eelistatud platvorm oma mitmekülgsuse tõttu. Saate teha olekuid, postitada pilte, videoid, Periscope'i otseülekandeid ja see ühendub teie Twitteriga, jagab ta. Mulle meeldib Twitter, kas tunnete mind?

Veiseliha ja promo, mood ja paindlikkus, laululekked ja stuudiokursus piiluvad, pole Instagram muutunud mitte ainult hädavajalikuks aknaks tänapäeva räpparite ellu, vaid ka nende jaoks pealkirjade loomiseks. Olgu see siis tuuride või loendite kuulutamine, pöörduvad räpparid Insta poole, et sõna kiiresti ja otse oma ustavatele jälgijatele teada anda. Ja Timbalandi ja Swizz Beatzi oma otseülekandes lahingu- / etendussari Verzuz on aidanud pandeemias esinemisvõimalusi probleemilahenduses lahendada ja tõestanud, kuidas rakenduse kraan võib nähtuseks paisuda.

Playboi Carti ja Travis Scott kureerivad oma vooge stiliseeritud moevõrsetega, vilgates nende kunstisilmi. Saweetie kasutas rakendust, et näidata rohkem oma isiksust pandeemia ajal, jagades oma metsikut huumorimeelt visandite, koidikul kostüümide salvestamise ja loominguliste kaameratrikkide abil. Nicki Minaj teatas oma rasedusest Instas ja DaniLeigh avaldas uudise oma suhetest DaBabyga, kustutades kuulujutud vaid mõne hiireklõpsuga, seejärel kasutas seda vaid mõni nädal hiljem, et kinnitada, et ta on vallaline.

Täpselt sama intrigeeriv on ka konflikt, mis võib vallanduda IG impulsiivses otseülekandes, lugudes või mullitada kommentaaride jaotises. 2018. aastal postitas Pusha T kuulsalt vana konkurendi foto ja oli sunnitud selle eemaldama Drake sisse Blackface et ta süvendati Drake'i noorpõlvest pärit satiirilisest moefotost, tõstes kunstnike vaenutegevust.

Eelmise aasta aprillis ajas Young Thug rakenduses kokku Prantsuse Montanaga, kui viimane soovitas, et tema hittitegemine oleks Kendrick Lamari omaga samal tasemel. Rumal perse nigga arvab, et ta sai rohkem hitte kui Kendrick Lamar, irvitas Thugger endast videot salvestades. Prantsuse Montana reageeris Thugile kohe, tehes talle nalja, kuna kandis kleiti oma stilistivabas videos.

Pole võõras poleemika, 6ix9ine käis sellel koos Chicago räpparite Lil Reese'iga ja 600 Breezy otse Instagramis Live selle aasta veebruaris, silmitsi solvangute ja volikirja kontrollimisega. Ülekannete kaadrid näitavad, kuidas Brooklyni räppar kaitseb oma kommentaare kuninga Von kohta, kelle surmale viidati näiliselt 6ix9ine'i uuele laulule ZAZA. Kuumal stseenil, mis võis mõnel teisel ajastul aset leida pargis või suitsuses kontserdisaalis, vilgutab Reese lõpuks püssi. Tänavatele laialivalgumise asemel voolas IG veiseliha aga säutsudeks.

Siis on eesrindlik troll 50 Cent, kes on tuntud tänu sellele, et aastate jooksul kasutab ’Grami kütuseks tülitsetakse kõigi Ja Rule'i esindajatega Floyd Mayweatherile, T.I. Nick Cannonile.

Mõelge, millist mõju avaldasid TikToki viiruslikud videod hiphopikultuurile aastal 2020, stsenaariumi aastal. Segage meeldejääv konks, puistake hõlpsasti jälgitavaid tantsuliigutusi, lisage kriips isikupära ja teil on kulutulekahju kokteiliretsept.

Megan Thee Stallioni Savage, Don Toliveri After Party ja Doja Cat's Say So said kõik eelmise aasta TikToki hoogu. Lil Nas Xi TikToki jälgimine ületab 16 miljonit, Nicki Minaj 8 miljonit, Blueface 7 miljonit ja Lil Yachty 5,9 miljonit. Ma peaksin võib-olla TikTokile maksma, ütles Nas X ajakirjale Time pärast seda, kui tema 2019. aasta monstrum Vanalinna tee platvormil plahvatas, osaliselt tänu Yeehaw Challenge'ile. Nad tõstsid laulu tõeliselt hoogu juurde.

Need artistid võidavad oma muusikaklippidega noorema põlvkonna ja jagavad kartmatult juhuslikke, telgitaguseid, filtreerimata tantsuliigutusi või pilke igapäevaellu. Püüdke Blueface'il oma majas korvpalli upitada, seljas pole muud kui poksijapüksid või Megan tema köögis. Seega, kui saabub aeg projektist loobuda, on isu juba täis saanud.

Veel üks uustulnuk ekraanilt OnlyFans on sisse juhatanud ka segaduse ja tõkkeid. Räpparid kasutavad OnlyFansi oma olemasoleva sotsiaalmeedia kohaloleku laienduseks, jagades pilke oma isiklikule elule, sageli provokatiivselt, et siduda oma fänne. OnlyFans töötab sarnaselt teiste platvormidega selle poolest, et pakub foto- ja videopostitusi, lugusid, otseülekandeid ja võimalust otsesõnumeid saata.

Ainult fänne eristab see, et loojad saavad selle sisu otse rahaks teenida, tellides tellimistasu, vaatamise eest postitusi ja saades fännidelt näpunäiteid. Fännid saavad omakorda lisatasu ja võib-olla ka NSFW-sisukogemuse ning neil on võimalus suhelda otse oma lemmikräppariga - see funktsioon on teistel platvormidel keeruline tänu tähtede saadetavate ribalaiusele.

Kui Beyoncé viitas ainult SavFani lehele Savage (Remix), kasvas rakenduse liiklus 15 protsenti. Platvorm teenis 3,5 miljonit uut registreerumist 2020. aasta märtsis, kui karantiin tabas; 60 000 neist registreerunutest olid uued loojad. Cardi B, Tyga, Lil Pump, Fat Joe ja DJ Khaled on mõned hip-hopi populaarsed staarid, kes on pardale hüpanud.

Selle aasta lõpus töötab OnlyFans välja tasuta tellitava platvormi OFTV, mis voogesitab videoid spordi-, kokandus-, komöödia- ja muusikamaailmast.

pablo puhta versiooni elu

Nii nagu Bad Boy 1990ndatel, ei saa ka tehnoloogia peatuda ega peatu. Uuemad sotsiaalmeediaväljaanded on pälvinud räppartistide tähelepanu. 2020. aastal käivitatud kutse, ainult heliga vestlusrakendus Clubhouse, plahvatas populaarsust inimeste seas, kes ei suutnud pandeemia ajal isiklikult koguneda. Kogukonnad luuakse väljakujunenud vestlusteema ümber ja sellised esinejad nagu 21 Savage võivad julgelt suhelda, kartmata, et neid salvestataks, mis on rakenduses keelatud.

Muidugi tehakse reegleid rikkumiseks ja Klubimajas vabalt rääkivate räpparite näpunäited on teinud pealkirju ja tekitanud poleemikat. Kas Comptoni mängus ei saa keegi nigga kiidelda, kiitles The Game, kes hiljem langes pärast tema sõnade pealkirjade avaldamist mõju alla. Kendrick teeb oma jama. Ma armastan seda nigget surmani. Nigga, ma lendasin Kendrickust mööda, kui see nigga oli Range Roveris jalgsi, nigga, ja näitasin talle, kuidas seda jama teha. Ära mängi. Ärge mängige mängu nimega.

2021. aasta jaanuari säutsus ähvardas Lil Yachty, et ta kustutab Clubhouse oma telefonist, kuna inimesed salvestasid tema vestlusi. Ka Quavo on rakenduse privaatsuseinad kahtluse alla seadnud. Ma ei tee klubihoonet, säutsus Migose räppar 3. jaanuaril. Ma ei taha olla 54-suunaline. Vaatamata sellele tervitab uus platvorm hip-hopi avasüli.

Innukalt oma Interneti-valuuta maksimeerimiseks kasutab DDG nüüd oma YouTube'i kuulsust, et suurendada oma liitumisbaasi OnlyFansis, mille ta on määranud 14,99 dollarini kuus. Blueface'i sisaldav video Moonwalking Calabasases (Remix) lõpeb pistikuga, et vaadata X-reitinguga versiooni OnlyFansis. Tänane räppifänn, soovib ta teoreetiliselt, soovib isiklikku sidet või vlogi sama palju kui täislehte. Ja sotsiaalmeedia on viis, kuidas nad sellele juurde pääsevad. DDG konto OnlyFans kaudu annab ta oma jälgijatele õpetusi, kuidas YouTube'is raha teenida. Tegin kahe päevaga kuus numbrit, kiidab DDG. Mis iganes on sotsiaalmeedias, olen guru.

Aastal 2021 võib igal räpparil olla parem saada selliseks.

Vaadake lisateavet saidilt XXL 2021. aasta kevadnumber, sealhulgas Cardi B kaanelugu , kuidas räpparid teenivad seaduslikult kanepibuumist ja sellega kaasnevast sotsiaalsest õiglusest raha , Lumesadu Damson Idris selle kohta, kuidas hiphop tema elu mõjutas, mõtiskleb A $ AP Ferg oma tegemise üle Püüdke alati ja edenege album , Shelley F.K.A. DRAM räägib oma tagasitulekust, Trippie Redd räägib sellest, kuidas Playboi Carti ja Lil Uzi Vert aitas hiphoppi muuta, Waka Flocka Flame kontrollib meiega ühendust ja annab tema kohta värskenduse Flockaveli 2 album jaotises Mis juhtub? Näidake ja tõestage intervjuusid 42 Duggiga, Blxst ja Lakeyah , Arutleb Erica Banks hittloo 'Buss It' ja muu tegemise üle.

Vaadake Cardi B-sid XXL Ajakirja kevad 2021 kaaneloo fotosessioon

Cardi B hõlmab 2021. aasta kevadnumbrit XXL ajakiri.