Kuidas sai Ethikast üks hip-hopi lemmikbrände?

Con sus colaboraciones recientes con Kid Ink y Casey Veggies, así como con las fotos de The Game sobre la trampa de la sed en Instagram hace unas semanas, la marca de ropa interior Ethika se ha convertido en la marca de referencia para los artistas de hip-hop en la industria.

Fundada en noviembre de 2001, y con profundas raíces en los deportes de acción, Ethika ha logrado convertirse en una marca popular entre los mejores músicos, atletas y artistas de la actualidad. Con el CEO Matt Cook a la cabeza, así como las contribuciones de Malcolm McCassy y Kevin Delaney, el alcance de la marca en la industria de la música realmente se disparó en 2012 después de que la marca de ropa interior con sede en San Clemente decidiera expandirse y utilizar sus recursos en la construcción. un programa de música. Los resultados del programa han beneficiado a Ethika en varios ámbitos del entretenimiento, sobre todo en el género del hip-hop.



Ethika se ha erigido rápidamente como una de las nuevas opciones en ropa interior para hip-hop. Desde artistas como MGK hasta Lil Wayne, Kid Ink y Meek Mill, los artistas de hip-hop de hoy han logrado dar a conocer la marca de varias maneras diferentes. Con más colaboraciones en proceso para Ethika y los nombres más importantes del hip-hop, la marca está causando sensación como ninguna otra.

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XXL Recientemente hablé con el CEO de Ethika, Matt Cook, para conocer su opinión sobre el auge de la marca en el hip-hop, las próximas colaboraciones y más.

Ethika



¿Qué te parece que Ethika se convierta en una de las marcas de ropa interior preferidas del hip-hop?
¡Nos sentimos muy bien por eso! desde el principio, Ethika ha tenido profundas raíces en los deportes de acción. No fue hasta hace unos 3 años que decidimos diversificarnos y dedicar recursos y energía a la construcción de nuestro programa de música. Realmente nos ha valido la pena, y también ha ampliado inadvertidamente nuestra marca mucho más allá de la industria del hip-hop / música.

¿Por qué crees que la comunidad hip-hop ha adoptado tanto la marca?
Creemos que hay dos razones principales por las que Ethika parece estar al frente. el primero es la marca en general y lo que representamos y representamos. Dedicamos tanto tiempo a asegurarnos de que todo lo que hacemos tenga una vibra única y contagiosa como a desarrollar el producto real. El segundo es simplemente el producto. Hemos estado haciendo esto durante mucho tiempo y el juego de la ropa interior no es fácil. hemos podido crear y perfeccionar un producto de calidad, cómodo y que da a nuestros clientes un sentido de confianza. Al final del día, si el producto no es bueno, no podríamos mantener tantos seguidores.

¿Qué artistas de hip-hop fue el primero que viste con la marca? ¿Y qué artistas crees que son responsables de dar a conocer la marca entre los consumidores de hip-hop?
Lil Jon fue en realidad el primer artista de hip-hop en usar la marca y esto fue alrededor de 2008. MGK, Meek Mill, Lil Wayne, Chris Brown y Kid Ink hicieron que el producto fuera realmente visible para las masas. También creemos que el consumidor de hip-hop se extiende más allá de los artistas. Para nosotros, la música lo inspira todo, por lo que poner a Wayne, Meek, MGK, Ink, etc.en el producto y realmente respaldarnos generó un interés adicional de todo tipo de atletas profesionales, celebridades, personas influyentes, etc. han visto el mayor aumento de visibilidad.



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Has estado colaborando con artistas de hip-hop como kid ink y casey veggies, ¿qué pasa con estos artistas y sus movimientos que te hicieron querer trabajar con ellos?
Hemos sido bastante afortunados, ya que tenemos muchos seguidores y relevancia en el mercado. Esto nos ha permitido crear algunas relaciones y colaboraciones realmente interesantes. Siempre tendemos a gravitar hacia artistas que comparten nuestra visión y vibra. Kid Ink y su manager DJ Ill Will han sido un gran socio para nosotros. Las ofertas son siempre fáciles, podemos colaborar en los diseños de Tha Alumni y a nuestros socios minoristas les encanta Ink. Cada aspecto tiene sentido. Para nosotros, Casey Veggies estaba en una situación similar donde tiene su línea de ropa (Peas N Carats). Tiene una tienda minorista en Los Ángeles y ya llevaba nuestro producto. Nos divertimos mucho con él, amamos su música y ambos pudimos beneficiarnos de nuestra colaboración.

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En comparación con otras marcas de ropa interior, ¿por qué cree que Ethika se distingue de la competencia?
Realmente vendemos un estilo de vida tanto como vendemos ropa interior. Nuestro equipo creativo ha hecho un trabajo increíble al traducir esta visión en todos los ámbitos: desde nuestra imagen de marca general hasta los diseños y las impresiones que decidimos producir, y en algún momento siempre volverá al producto. El consumidor quiere y aprecia productos de calidad. Somos perfeccionistas en el producto. Le sorprenderá la cantidad de tiempo que todavía dedicamos a ajustar nuestro ajuste básico, el ajuste que todos adoran tanto.

¿Deberíamos esperar más colaboraciones de Ethika con artistas de hip-hop?
Si. Es un objetivo principal de la compañía cada temporada colaborar con artistas de hip-hop. Continuaremos lanzando nuevos diseños con nuestros artistas actuales y también lanzaremos nuevas colaboraciones. Pronto tendremos algo con Chevy Woods y estamos trabajando en una colección Meek Mill / Dreamchasers. También tenemos un par de acuerdos más importantes en proceso que serán únicos y emocionantes.

Cuéntame sobre la respuesta que has recibido desde que The Game decidió publicar sus fotos en IG.
Hombre, este ha sido un tema de conversación en nuestra oficina. La exposición ha sido realmente excelente para la marca y para nuestras ventas en línea. Hemos estado trabajando con él en su iniciativa de devolución, el proyecto Robin Hood y nos gustaría colaborar con él y poder ayudar. La gente no se da cuenta de cuánto ayuda realmente a los niños y a la comunidad. Siempre nos entusiasma descubrir formas únicas en las que podemos contribuir a los programas que los artistas ya están haciendo.