Hip-Hopi võistlus reklaamtahvli edetabelis esikoha saamiseks jätkub keeruka süsteemi keskel

{h1}
Siit saate osta ajakirja XXL esmakursusnumbrit

Number üks
Kinnisidee istuda singliedetabeli tipus.
Sõnad: Sowmya Krishnamurthy
Toimetuse märkus: see lugu ilmus algselt ajakirja XXL sügisnumbris, praegu stendidel.

Stend debüteeris oma esimese laulumüügi edetabeli 27. juulil 1940. Sel nädalal olid esikohal Tommy Dorsey ja tema orkester Frank Sinatra esituses Never I Smile Again. Kaheksa aastakümmet hiljem vaatas seda graafikut hoopis teistsugune artist kui Ol ’Blue Eyes - ja ta oli kuum. Niisiis, kuula, ma tahan, et maailm seda teaks Stend on vale, ütles 6ix9ine möödunud 18. mail Instagramis Live, pöördudes oma ligi 23 miljoni jälgija poole. Saate osta nr 1 edasi Stend . Ma tahan, et see registreeriks su peas. Nr. 1 saate osta Stend ! Vastuoluline räppar oli veendunud, et tema voogudeks olid Asukoht, tema esimene singel pärast föderaalvanglast aprilli alguses pääsemist loeti ebatäpselt. 6ix9ine uskus, et Justin Bieber ja Ariana Grande olid kunstlikult suurendanud nende ühise singli Stuck With U müüki CD-kimpudega ja ise lugu ostes. Popstaarid eitasid õigusrikkumisi varsti pärast räppari süüdistusi. Hiljem samal päeval tõusis Stuck With U Billboard Hot 100 edetabeli esikohale ja 6ix9ine tuli kolmandale kohale Doja Cat ja Nicki Minaj Say So järel.



Rohkem kui kunagi varem on räpparid uskumatult teadlikud oma edetabeli positsioonist. See on oluline, ütleb Gunna, kes teenis oma esimese edetabeli tipu Wunna album ka möödunud mais. Muusikatarbimine on tõusnud - voogedastus Nielsen Musicu andmetel eelmisel aastal esimest korda üle 1 triljoni - ja see tähendab, et see on ihaldusväärse koha jaoks kaval. Üha raskem on silma paista, ütleb Wendy räpikoalitsiooni päev. Muusikas on lihtsalt nii palju konkurentsi.

Isegi väljakujunenud teod, millel näiliselt pole midagi tõestada, tahavad olla tipus. DJ Khaled ei olnud millalgi rahul Asahdi isa müüs looja Tyler Igor 2019. aasta mais. Ma teen albumeid, et inimesed saaksid seda mängida, ütles Khaled. Seda nimetatakse suurepäraseks muusikaks. Albumid, mille lugusid te tegelikult kuulete. Pole mingit salapärast jama. Nicki Minaj läks tuumaenergiaga, kui Travis Scott oli Astromaailm ääristatud Kuninganna 2018. aasta augustis nr 1. Ta süüdistas Scottit, Spotifyt ja kogu muusikatööstust varjuliste tavade eest. Ta teab, et tal pole sel nädalal # 1 albumit, plahvatas naine Twitteris.

Seal on kõnekäänd: mehed valetavad, naised valetavad, numbrid mitte. Kõik tahavad reklaamtahvlit nr 1, kuid see pole nii lihtne. Krooni saamine on keerulisem kui sirge matemaatika.



Konkurents on hiphopile omane ja kuna voogedastusplatvormid nagu Spotify ja SoundCloud asendavad nurgasüpereid ja lüürilisi lahinguid, jääb nälg olla parim. Esimeseks olemine on oluline, sest nagu kõigil, on ka artistidel ego, ütleb üks voogedastusega tegelev plaadifirma siseringi esindaja, kes soovis jääda anonüümseks. Parim olemine lööb ego. Diagrammi positsioon on võimalikult lähedane kunstnike objektiivsele võrdlemisele. Lugu või album nr 1 omamine on edevuse mõõdikutele kõige lähemal, ütleb Day.

Rindkere löömine võib edetabeli tipptasemel maanduda parematele kontsertidele ja tulusatele võimalustele. Graafiku ja raha vahel on otsene seos, ütleb Berklee muusikakolledži muusikaäri / juhtimise professor George GHardard, GH Strategicu asutaja ning TuneCore ja Music Audience Exchange asutaja. Avaneb terve hulk muid võimalusi. Teie graafiku positsiooni vahel Billboardi graafikus on otsene seos otseülekannete jms hindade vahel. Nii et see kõik on osa üldisest ökosüsteemist. Gunna ei pea kogu oma edu albumi nr 1 omamiseks, kuid tunnistab, et minu jaoks avanevad paljud uued pakkumised ja võimalused, millest olen põnevil.

Edetabeli tipptegija on paigutatud atraktiivsemalt isegi muusikatööstuses; Nr 1 on kena sõrmus. Black Boxi asutaja, Warner Recordsi endine kaaspresident ja tegevjuht Livia Tortella peab seda võimsaks turunduse ja reklaamimise katalüsaatoriks. Sa pead olema ülistrateegiline, ta laguneb. Nr 1 võimaldab teil vestelda raadio programmeerijaga või võimaldab teil rääkida jaemüüjaga ja selle eest midagi saada.



On äärmiselt oluline, et raadiokampaaniates oleks esikohal hitt, ütleb Kevin Holiday, Atlantic Recordsi Urban Promotioni juhtivdirektor, kes töötas Roddy Ricchi nr 1, The Box. Meie töö ja iga päev on eesmärk saada kunstnike jaoks õhkkonnamängude kaudu suurem kokkupuude, nii et kui plaat jõuab 1. kohale, on see hästi tehtud töö. Saavutamiseks pole kõrgemat märki.

Nii suure konkurentsi korral on raske venitusel esikohal hoida. Tortella soovitab kunstnikel kasutada suuremaid võimalusi, kui raud on kuum. Täna nr 1 võidakse järgmiseks nädalaks unustada. See annab kunstnikule lihtsalt lisavõimalusi, kuid kestab tavaliselt ühe nädala.

mgk disses eminem uues laulus

Billboardi lõhenemisel on suurim väljakutse graafikute taga olevate mõõdikute mõistmine. Stend on teadupärast ema voogesituse, müügi ja raadiomängude täpse valemi järgi. Stend ei olnud selle loo kommenteerimiseks saadaval, kuid avaldas selle avalduse 6ix9ine'i süüdistusi järgides: Hot 100-l on lukustatud metoodika, mida värskendatakse vähemalt kord aastas, kusjuures iga mõõdik jagatakse kindla arvuga, mille tulemuseks on keskmine graafiku suhe kusjuures voogedastus on kõige kaalukam tegur, millele järgneb raadioeeter ja seejärel müük. Igal laulul on oma spetsiifilisest tegevusest lähtuvalt oma suhtarvu jaotus, mis aitab kaasa iga nädala üldisele graafiku keskmisele.

See on esimene samm, kuid ei paku tegelikult täielikku läbipaistvust. Näiteks kuidas iga mõõdikut kaalutakse? Mis täpselt on voog? Paljud oleksid üllatunud, kui teaksid, et TikToki ja Instagram Live'i voogude hulka ei kuulu. Algoritmi muudetakse pidevalt ja on küsitav, kes nüanssidega kursis on. 2020. aasta jaanuaris Stend teatatud YouTube'i video- ja heliandmed koos mitmete voogedastusteenuste visuaalsete esitustega kantakse albumite edetabelisse.

Kui paljud loevad peenet kirja, et nende albumite voogudes arvestatakse ainult õiguste omanike poolt või nende nimel üles laaditud ametlikku litsentsitud videosisu? Võrdluseks võimaldab laulude edetabel YouTube'i voogude kasutajate loodud sisu üles lugeda. Isegi 6ix9ine, kes vaatab edetabeleid nagu kull, ei mõistnud neid täielikult. Ta oli ergas, kui nägi YouTube'i vaadetes vastuolu ja mis Stend teatas Gooba kohta. Stend selgitas, et YouTube'i vaated on mõeldud globaalseks mänguks ja Stend vaatleb ainult USA-s asuvaid näidendeid.

Kuradi üksikasjad ja arusaadavalt on see segane.

Graafikud, mis on must kast, ei takista kunstnikke proovimast numbreid enda kasuks nihutada. Mõnikord on see ilmselge. Justin Bieber andis oma fännidele sõnasõnalise juhendi selle kohta, kuidas saada Nami Roddy Ricchi The Boxi võitma. Nüüd kustutatud Instagrami postituses julgustas Justin fänne lugu mitu korda ostma ja magamise ajal seda madalalt esitama. See ei töötanud. Teinekord on see nutika lünga leidmine. Lil Nas Xi vanalinna tee tegi nelja ametliku remiksi tõttu ajalugu Billboard Hot 100 kõige kauem tegutsenud 1. kohal. Kuna Stend ühendab tabelis kõik raja versioonid, Lil Nas X-il oli sisuliselt neli korda suurem tõuge.

Deluxe väljaannetega saavutatakse midagi sarnast. Ajalooliselt mälestasid luksusalbumid erilisi hetki või tähtpäevi. Räpparid lasevad nüüd deluxid raevukalt maha ja kasutavad ära kumulatiivse graafikuefekti. Näiteks Lil Uzi Vert’s Igavene rünnak debüteeris Billboard 200 edetabelis nr 1 15. märtsil 2020. Album sai hoo sisse (ja teise nädala nr 1), kui räppar lisas luksusliku versiooni jaoks 14 lugu. Lil Baby’s Minu kord oli 20. lugu, kui see langes 28. veebruaril 2020. Räppar lisas 1. mail veel kuus lugu luksusena ja oli kaks korda edetabelis 1. kohal.

Voogedastus võtab lõviosa Stend Metoodika ja DSP-de (digitaalse voogesituse platvormide) jaoks optimeerimine tähendab pikemaid albumeid (Uzi eelmainitud luksusalbumis on 32 lugu) ja esitusloenditesse pääsemist. Spotify's Rap Caviar on suurim hip-hopi esitusloend (13 miljonit tellijat 2020. aasta juunis), kuid kõigil DSP-del on midagi sarnast: SoundCloudi Drippin, YouTube Musicu On Everything, Tidal's Thoro Hip-Hop ja Apple Music's Räpp Elu . Need võib jagada toimetuslikeks; inimkuraatori programmeeritud ja algoritmilised esitusloendid; tarkvara poolt programmeeritud esitusloendid, mis põhinevad kuulaja harjumustel ja maitsel või mõnel nende kombinatsioonil.

Anonüümne voogesituse siseringi liige selgitab, kuidas ta oma artiste toimetuse esitusloenditesse viib: lisage oma muusikat õigeaegselt, järgige turundustähtaegu, omage õiget vara, ütleb ta. Ta lisab, et kunstnike jaoks on oluline oma esitusloendeid sotsiaalmeedias reklaamida ja fännide seotuse suurendamiseks tegevusele kutsuda. Suhete tõttu viib ta artistid sageli DSP-dega isiklikult kohtuma, et muusikat mängida ja kuraatoritega suhelda.

Kuid kõigil pole otsest joont võimudele, mis on. Professor Howardi sõnul on mäng võltsitud sõltumatute kunstnike või nende vastu, kellel puuduvad suuremate siltide ressursid või seosed. Ta toob paralleeli payolaga, ebaseadusliku tavaga maksta DJ-le või raadiojaamale teatud loo esitamise eest esitusloenditesse pääsemist. Ma mõtlen, et need on süsteemi mängimiseks lihtsalt uued vormid, nimetage seda payolaks, ja need võimalused on tegelikult saadaval ainult artistidele, kes on allkirjastatud suurematele siltidele, ütleb ta, märkides, et see on piiratud arv väljaandeid saada tohutult ebaproportsionaalselt palju katvust.

Üks võimalus, kuidas peamistel ettevõtetel on eelis, on ühe artisti võimendamine teise jaoks. Hüpoteetiline näide: Republic Records pakub Apple Musicule eksklusiivset lugu Drake'ilt vastutasuks esilekerkiva esitaja eelistatud esitusloendi paigutamise eest nende nimekirjas. Professor Howard selgitab: Neil on võime ja selles pole midagi kriminaalset, öeldes: 'Noh, vaata, meil on vaja teie DSP-d, et see uus artist esile tõsta, ja vastutasuks võtame juba silmapaistva kunstniku ja anname teile eksklusiivse rada. '

Arvuteid on raskem vahetada, kuid asjatundlikud artistid leiavad võimalusi algoritmiliste esitusloendite häkkimiseks. Palju voogudega palasid võtab suurema tõenäosusega üles algoritm, seega on voogude kiireks saamiseks hullumeelne kriips. Automaatsed robotid võivad tekitada võltsitud liiklust, nagu ka digitaalsed vahendajad, mida nimetatakse klikifarmideks. 2019. aasta aprillis NBC News ’ Täna läks salaja ühe klõpsuga farmi, kus toatäie inimeste eest maksti palka sadade mobiiltelefonide jälgimise eest, mis klõpsavad postitustel, jälgivad kontosid ja vaatavad fotosid. See on tõesti lihtne, ütles küberturbeekspert Jim Stickley Täna . Ma mõtlen, et saaksite selleks ahvi välja õpetada. Maksate inimestele nende ülesannete täitmiseks sente dollarilt. Selgitab professor Howard. Seega on mäng selline algoritmide petmine. Sa petad algoritme, hankides endale piisavalt keerutusi, et Spotify algoritm saaks sisse lüüa.

2017. aasta detsembris reporterid kell Vice kasutas nüüdseks kadunud Streamify-d, et saada rajal 10 000 voogu 40 dollari eest. Lihtsalt Google Kuidas osta Spotify voogusid täna ja mitmed ettevõtted, kes väidavad, et mahlavoogudel on madalad ja madalad hinnad, ilmub: Streambeet lubab 1000 näidendit 10 dollari eest. Spotistar väidab, et suudab seda teha vaid 5 dollari eest.

j cole sündinud patused album moosid

DSP-d pakuvad Stend iganädalased numbrid ja pettuse tuvastamine sõltub individuaalsest platvormist. YouTube vastas 6ix9ine'i väidetele, mõistes hukka arvudega manipuleerimise: YouTube võtab meie süsteemide kuritarvitamist, näiteks katseid videovaatamiste arvu kunstlikult suurendada, ja võtab teadaolevate väärkohtlejate vastu meetmeid, sealhulgas lõpetab nende YouTube'i konto. Ta ütles, et selle tehnoloogia võib takistada video vaatamiste arvu kunstlikku suurenemist rämpspostirobotite, pahavara ja muude vahendite abil ning graafikute jaoks esitatud andmed kajastavad seda protsessi.

Kuid kui süsteem on paigas, püüab keegi selle alati ära kasutada. Nagu iga muu populaarse puhul, toimub ka siin bootlegging, naerab anonüümne voogesituse sisering. Ta ütleb, et klikifarmidele palga maksmine või voogude suurendamine on vaieldav ja võib kunstniku keelata. See on raha raiskamine ja teie konto suletakse, nii et see pole tegelikult seda väärt. Millegipärast arvavad inimesed, et DSP-d ei kontrolli vooge, kuid siiski. Kõrval keelates on ka piinlikkus - ja suurem karjäärikahjustus -, mis juhtub siis, kui fännid või siseringi inimesed peavad kunstnikku võltsiks. Wendy Day on kunstnikke püüdnud, kui nende voogude päritolu vastab välismaiste klikifarmide asukohtadele. Kui näen, et Ameerika räppari üks tippturge on Venemaa või Indoneesia, ütleb ta. Või kusagil idabloki riigis? Ma tean, et nad petavad.

Kui on olemas üks strateegia, mis on üldiselt omaks võetud, on see seotud. 2020. aasta alguseks ühendasid peaaegu kõik Billboard 200 esikohal olevad artistid - Kanye West ja Post Malone Taylor Swiftile ja Billie Eilishile - albumite ostud piletite, kauba või mõlemaga. See oli võit: Stend luges kimpu albumite ostmisel ja fännid said boonuse.

Kuid üha enam muutusid kimbud juhuslikumaks või hind oli nii madal, et punased lipud tulid üles. 2012. aastal müüs papa John's Taylor Swifti Net albumi osana ühest korrastatud suurest pitsakombinatsioonist. See, mis pizza selle albumiga oli, on vaieldav. Ilmselgelt kasutati kimpe lihtsalt graafiku positsiooni tõstmiseks. Nicki Minaj kritiseeris Travis Scotti kaupade ja kontserdipiletite hoogustamise nimel Astromaailm . Mida me ei tee, on see, et see kuradi automaathäälestusmees tuleb siia, müües kuradi kampsuneid ja öeldes, et ta müüs pool miljonit kuradi albumit, ütles ta Kuninganna raadio .

DJ Khaled sattus kuuma vette ja kaotas looja Tylerile nr 1 koha, kui avastati, et ta komplekteeris Asahdi isa energiajookidega. E-kaubanduse sait Shop.com käskis oma liikmetel osta 12 pakki jooke, et tõsta DJ Khaled ja Market America [Shop.comi emaettevõte] 1. kohale! Strateegia andis tagasilöögi. Stend pidas seda ebaõiglaseks tavaks ja soodusmüügiks selle tehingu kaudu. Nägime, kuidas organisatsioon julgustas liikmeid ostma, lubades neile materiaalset ja organisatsioonilist kasu, Stend President Deanna Brown selgitas New York Times 2019. aasta juunis.

Komplektimine muutus nii räigeks, et Stend muutis oma reegleid. Alates jaanuarist 2020 loetakse albumimüük komplekti osaks, kui kõik pakendis olevad esemed on samal veebis ja samal ajal eraldi ostetavad. Omaette müüdavate kaupade hinnad peavad olema madalamad kui kimp ja kimpu saab müüa ainult kunstniku ametlikul saidil.

[ Toimetaja märkus: neid uusi Billboardi reegleid ei kuvata XXL ajakirja Fall 2020 väljaandes, kuna need kehtestati pärast printimistähtaega. ] Siis juulis Stend tegi uue reeglistiku , tunnistades, et varasemad määrused „ei ole ületanud kavandatud eesmärki - täpselt kajastada tarbijate kavatsusi”. Uute reeglite kohaselt - peaks jõustuma 9. oktoobril - kõiki kauba- või kontserdipiletitega komplekteeritud albumeid tuleb reklaamida eraldi lisandmoodulitena, et edetabelites arvestada.Enamgi veel, Stend ei luba enam digitaalsete allalaadimistega seotud füüsiliste albumite või singlite müüki digitaalse müügina kajastada. Ainult siis, kui see füüsiline toode on saadetud, loetakse neid. Teisisõnu, artistid ei saa esimese nädala numbrite suurendamiseks enam pakkuda midagi sellist nagu allkirjastatud vinüül - mis ei saabu nädalateks.

Uued reeglid pole kedagi heidutanud; kunstnikud kasutavad endiselt suurte väljalaskete jaoks kimpu. DaBaby oli komplektis Süüdistage seda Beebis koos nokamütside, kapuutside ja T-särkidega ning Lil Baby pakkus Dickiesele koos oma LP-ga ka töösärke ja pükse Minu kord . Mõlemad albumid jõudsid Billboardi top 200 esikohale. Justin Bieber ja Ariana Grande pakkusid allkirjastatud Stuck With U CD-sid, mis aitasid neil esikohale jõuda. Hoolimata nende endi häälekast vastuseisust komplekteerisid Nicki Minaj ja 6ix9ine oma laulu Trollz rõivastega.

Võistlus nr 1 ei vii kuhugi. Inimesele on omane soov olla parim - ja ülejäänud pakki suurendada. Nimekirja tipus olemine on alati asjakohane, ütleb Tortella. Kuid kui DSP algoritmid saavad targemaks ja tekivad uued platvormid, nagu TikTok ja Triller, muutub nomenklatuur. Stend Graafikute monopoli ei lubata. Mõned artistid vaatavad juba selliseid mõõdikuid nagu Instagrami jälgijad või YouTube'i tellijad Stend ja 2019. aasta juulis Veerev kivi ajakiri käivitas oma edetabelid. Wendy Day on viimast kogunud tõmmet, eriti sõltumatute artistide juures: ma arvan seda Stend Läheb lihtsalt dinosauruse teed. Ma jälgin Veerev kivi anna neile oma raha eest tõeline jooks.

Sõltumata sellest, milline on mänguväljak, soovitab Tortella tippkohtumist püüdvatel artistidel olla läbipaistev. Fännide seas on meil valuuta nr 1 nende usaldus, ütleb ta. Kui number 1-le minek on oluline, siis jälgige, milliseid strateegiaid kasutatakse. Pettused või varjulised praktikad pakuvad meeleheidet ja hullematki, võivad anda tagasilöögi, kui fännid tunnevad end manipuleerituna. Numbrite järgi on lihtne kinni jääda, kuid püsivad karjäärid tehakse pärast väljalaskenädalat. Robotite karjääri ei saa üles ehitada, ütleb Day. Teie ego jaoks võib olla lihtsalt tore näha suurt arvu, kuid ma eelistaksin pigem artisti, kellel on 20 000 pühendunud fänni kui 100 000 robotit.

A nr 1 on karjääri verstapost; see pole sihtkoht. See pole kunagi eesmärk, ütleb Tortella, kes soovitab kunstnikel luua terviklik karjäär. Kas karjääri loomisel on see asjade suures plaanis tõesti oluline? Mitte päris.

Mängi pikka mängu.

Vaadake lisateavet ajakirja XXL sügisnumbrist, sealhulgas meie 2020. aasta esmakursuslasega XXL intervjuud NLE Choppa, Polo G, Chika, Baby Keemiga, Mulatto , Jack Harlow, Rod laine , Lil Tjay, Calboy, Fivio Foreign, Lil Keed ja 24kGoldn, hiphop-junkie vestlus Denver Nuggetsi valvuri Jamal Murray ja luges ühte Pop Smoke'i viimast intervjuud.

XXL

Vaadake 2020. aastat XXL Esmakursuse klass